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一、 蹲出来的VI，比抄来的更像“自己人”
之前总觉得VI是套标准色、辅助图形，改了三稿都被打回，客户说“没味儿”。后来咬咬牙，连续三天蹲在客户的线下点位，看他们的员工怎么整理物料、怎么跟顾客说话——比如那个负责打包的小姑娘，总把装东西的袋子折成固定的三角，折痕刚好是1.5厘米的宽度。我把这个折痕感转化成VI里辅助图形的边距，后来第四稿过了，客户说“这图看着就像我们家的，不是外面买的模板”。那时候才懂，VI不是画个logo，是把品牌藏在日常里的小动作，抠成能落地的图形。二、 改17稿时，我在卫生间蹲了20分钟
有次改VI，从色号到辅助图形，改到第17稿还是被说“没魂”。那天加班到十点，楼下的便利店都关了，我躲在写字楼的卫生间隔间里，攥着改稿的纸，突然就红了眼——不是难过，是憋着那股气：我就是个平凡到不能再平凡的设计师，没背景没资源，连个像样的工位都没有，难道真的做不出能打动人的东西？后来擦了脸，把之前所有的“标准色”都推翻，换成客户门店里那盏旧吊灯的暖黄，把辅助图形换成他们员工擦柜台时留下的水渍的形状，那稿一次过了。原来患得患失的时候，别盯着“改稿次数”，盯着“有没有摸到品牌的温度”。三、 AI来的时候，我把它当“草稿机”
现在总有人说AI抢设计师的活，我倒没慌。上周要做一个小众品牌的VI辅助图形，我用AI生成了100个选项，然后把所有AI做的图里，那些“没呼吸”的都删掉，剩下的，我用钢笔工具把边边角角修得有点“毛躁”——就像人类画出来的，不是机器磨出来的。后来客户选了那个毛躁的图形，说“看着舒服，不生硬”。原来AI能做重复的、规整的，但VI需要的是“人味”，是设计师蹲出来的、哭出来的、憋着气抠出来的那点东西。四、 哪怕只是更新VI案例，也要攒点“小情绪”
单位让我更新网站上的VI案例，我没只贴图和参数，而是把当时蹲门店的折痕、卫生间的眼泪、AI修的毛躁边，都写了进去。领导后来夸我“这个案例看着有活气”。我觉得，哪怕只是做一件不起眼的小事，只要憋着那股“要把事做好”的气，就能在角落散点光——毕竟平凡人，要的不是出人头地，是手里的VI，能变成客户心里的“自己人”。
VI设计
来的
攥着
设计图的
计图的平
图的平凡